La grande affaire des sourcils

Jul 04, 2023

Autrefois, si vous parliez d'aller au salon pour une coupe, un remodelage, une couleur ou une forme, vous parliez des cheveux de votre cuir chevelu. Mais en 2023, ce sera tout aussi probablement vos sourcils. En effet, les sourcils représentent une activité importante et en pleine croissance, non seulement en termes de soins en salon, mais également de produits à usage domestique.

La taille du marché mondial du gel pour les sourcils à elle seule était évaluée à 264,9 millions de dollars en 2021 et devrait valoir 431,7 millions de dollars d’ici 2031, selon Allied Market Research. Au cours des 12 derniers mois, 73 % des consommateurs américains de produits de beauté interrogés par The Benchmarking Company déclarent avoir acheté à la fois des produits et outils de maquillage pour les cils et des produits ou outils pour les sourcils, contre 66 % en 2018.

Il est difficile de déterminer exactement ce qui a déclenché notre obsession contemporaine pour ces petites bandes de cheveux : est-ce Anastasia Soare qui a lancé son concept de sourcils, Anastasia Beverly Hills, à la fin des années 1990, une époque où les sourcils en tant que catégorie n'existaient pas vraiment ? Ou le début des années 2000, lorsque des femmes d'origine sud-asiatique, telles que Vanita Parti de Blink Brow Bar et Shavata Singh de Shavata, ont lancé des barres à sourcils au Royaume-Uni, apportant ainsi le fil aux masses occidentales ?

Plus récemment, cela remonte peut-être à 2015, lorsque la marque de beauté culte Glossier a lancé Boy Brow, une pommade à sourcils d'un seul coup et le tour est joué pour laquelle le monde est devenu fou. En juin de cette année, Glossier a réorganisé la gamme, ajoutant deux nouvelles nuances aux cinq existantes ; la société affirme désormais que, dans le monde, un Boy Brow est vendu chaque minute.

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Parallèlement, en 2016, Benefit Cosmetics a lancé une collection pour sourcils de 45 produits. La marque a toujours été axée sur les sourcils - lorsque sa première boutique a ouvert ses portes à San Francisco en 1976, elle proposait un service de mise en forme - mais le succès de la ligne a consolidé son statut de marque mondiale, selon Cision, la plus synonyme de sourcils.

Bien sûr, le style des sourcils n’est pas nouveau. Et cela n’est peut-être pas surprenant, étant donné l’opportunité esthétique presque unique qu’ils représentent. Dans une interview par courrier électronique, Jared Bailey, directeur principal de l'engagement de la marque chez Benefit, a déclaré à CNN que les sourcils « apportent équilibre et proportions au visage et aux yeux ».

« Par exemple, si vous souhaitez que l’arête de votre nez paraisse plus fine, rapprochez vos sourcils. Si vous voulez que votre visage paraisse un peu plus plein ou rond, raccourcissez la longueur de vos sourcils », a expliqué Bailey. "Les sourcils aident à briser les plans du visage et à créer de nombreuses illusions différentes, similaires à celles créées par le contouring."

Considérez les anciens Égyptiens utilisant de la peinture au carbone noir pour créer des sourcils épais et proéminents qui imitent le dieu Horus, la tendance de la Renaissance pour les sourcils coupés et arqués (les cheveux étaient considérés comme non féminins, mais les formes géométriques étaient vénérées) ou les sourcils fins et droits du Années 1920 inspirée par l'actrice Clara Bow.

La maquilleuse Bobbi Brown rappelle l'histoire plus contemporaine des sourcils. "Dans les années 60, la forme des sourcils était encore assez fine", a-t-elle expliqué lors d'un entretien téléphonique. "Mais ensuite, la génération hippie des années 1970 a vu une tendance à être plus naturelle."

Brown a cité Brooke Shields comme exemple de la tendance des « sourcils complets » populaire dans les années 80, « jusqu'à ce que vous arriviez à la Linda Evangelista, période François Nars », faisant référence au maquilleur François Nars, à qui la tendance des années 1990 pour les sourcils maigres les sourcils sont largement attribués.

Dans une interview en 1992, Nars a déclaré au New York Times Magazine : « J’ai commencé à épiler il y a deux ou trois ans. Les filles arrivaient pour les tournages, et elles laissaient tellement pousser leurs sourcils qu'on ne voyait que leurs sourcils. Alors j'ai épilé. Les yeux semblaient plus grands. Et les filles ne ressemblaient plus à la femme loup-garou.

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Les sourcils peuvent également refléter des préférences culturelles, comme l'a expliqué par courrier électronique Vanita Parti, fondatrice et PDG de Blink Brow Bar, qui possède des salons au Royaume-Uni et aux États-Unis.