Les ventes de l'industrie canadienne de la beauté augmentent de 19 % au premier semestre, rapporte Circana

Aug 01, 2023

Toutes les catégories beauté enregistréescroissance en valeur à deux chiffres et le maquillage est la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide, avec un chiffre d'affaires en hausse de 25 % au premier semestre, contribuant à plus de 40 % des gains totaux de l'industrie de la beauté au cours de cette période. Les ventes de maquillage pour le visage ont augmenté de 33 %, tirées par les fards à joues, les produits bronzants et illuminants, ainsi que les sprays fixateurs. « Au Canada, l'accent est mis de plus en plus sur le teint et la santé de la peau », a déclaré Circana.

Cette tendance s’aligne avecsoins de la peauétant la catégorie la plus importante au Canada et en croissance – avec un chiffre d'affaires en hausse de 16 % au premier semestre – et letendance actuelle au « skinification », car les produits de maquillage aux bienfaits pour la peau continuent de bien se vendre.

La tendance « skinification » se manifeste également lorsque l’on observe l’évolution des ventes de maquillage pour les lèvres.Les lèvres sont le segment du maquillage qui connaît la croissance la plus rapide , avec des ventes en hausse de 42 % au premier semestre, selon Circana. Même si la couleur des lèvres s'est bien comportée, la plus forte croissance est venue des autres maquillages pour les lèvres, principalementproduits hybrides comme les huiles et les baumes pour les lèvres. Collectivement, ces produits, principalement destinés à hydrater et à hydrater avec une teinte de couleur, ne représentent qu'un quart des ventes de maquillage pour les lèvres, mais ont contribué à plus de 40 % aux gains de chiffre d'affaires au premier semestre.

Lemarché des produits capillaires au Canada connaît également une croissance saine. Le chiffre d'affaires de la catégorie cheveux a enregistré une augmentation de 17 % au premier semestre 2023. Les produits coiffants ont connu la croissance la plus rapide, suivis par les soins capillaires, notamment les shampooings, après-shampooings et masques, alors que les consommateurs se préparent à sortir tout en poursuivant leurs traitements à domicile et rituels.

« Dans un contexte de pressions sur les prix et d'incertitude financière, les consommateurs canadiens restent concentrés sur la santé, le bien-être et un investissement global en eux-mêmes, et ils continuent de considérer les produits de beauté comme un élément important de ces priorités », a déclaréAlecsandra Hancas, analyste de l'industrie canadienne de la beauté chez Circana . « Chaque catégorie de produits de beauté connaît une croissance en termes de revenus et d'unités vendues en 2023. La plus forte augmentation de prix est venue du parfum, ce qui témoigne également de l'état d'esprit des consommateurs et de la grande valeur qu'ils accordent aux achats motivés par l'émotion.

En ce qui concerne les performances des canaux, les consommateurs sont revenus aux achats en magasin et continuent de dépenser davantage, en moyenne, notamment lorsqu'ils achètent du maquillage et des parfums. Les ventes en magasin ont dépassé le canal en ligne, avec des ventes en hausse de 20 % au premier semestre par rapport à l'année dernière et représentant 75 % des ventes. Les ventes en ligne, qui restent élevées mais se sont stabilisées depuis les niveaux d'avant la pandémie de 2019, ont augmenté dans toutes les catégories au premier semestre. Des tendances d’achat similaires se produisent en ligne et en magasin, la plus forte croissance provenant du segment du maquillage, mené par le maquillage des lèvres et du visage.

Une dynamique de marché similaire a été enregistrée chez le voisin du sud du Canada. Selon Circana,Ventes de produits de beauté de prestige aux États-Unisa augmenté de 15 % au premier semestre 2023, par rapport à la même période en 2022, le maquillage terminant le premier semestre 2023 comme la catégorie à la croissance la plus rapide.