Contrôle des lèvres : comment se déroulent les ventes de rouges à lèvres aux États-Unis, en l'honneur de la Journée nationale du rouge à lèvres

Jul 07, 2023

Du retour du brillant à lèvres au mouvement croissant vers des offres de lèvres infusées de soins de la peau, le maquillage des lèvres est en pleine évolution. En l’honneur de la Journée nationale du rouge à lèvres, un aperçu rapide de la façon dont le rouge à lèvres se comporte au milieu de tout cela.

Les données de Circana montrent que le maquillage pour les lèvres était le segment du marché américain du maquillage qui a connu la croissance la plus rapide au cours du premier semestre 2023, avec une croissance de 35 % en prestige et de 21 % en masse.

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Les ventes de rouges à lèvres ont spécifiquement augmenté de 14 % au cours de la période.

Ulta Beauty rapporte que la catégorie des lèvres est « celle où nous constatons la plus forte croissance », notamment grâce à l’évolution des consommateurs vers des formules, des huiles et des gloss multitâches. Cependant, la vice-présidente du merchandising, Kaitlin Rinehart, a noté que le détaillant « constate également la résurgence des rouges à lèvres classiques qui existent depuis des années grâce à des plateformes comme TikTok ». Quelques exemples incluent Ruby Woo de MAC Cosmetics et Black Honey de Clinique.

Bluemercury a enregistré une croissance à deux chiffres de sa couleur pour les lèvres, les ventes de rouges à lèvres Bullet représentant la majorité du segment. L'année dernière, le détaillant a ajouté Pat McGrath Labs à son assortiment et a depuis enregistré de fortes ventes, en particulier pour les produits pour les yeux et les lèvres de la marque ; cet automne, la marque de rouge à lèvres Valdé Beauty rejoindra pour la première fois sa sélection.

Thirteen Lune rapporte que les ventes de rouges à lèvres ont doublé depuis l'année dernière, tandis que Credo Beauty a connu une croissance dans l'ensemble de sa catégorie de lèvres, le crayon à lèvres étant le segment qui connaît la croissance la plus rapide. Au cours de la dernière année, le détaillant a lancé de nouveaux liners de marques telles que RMS Beauty et la ligne interne de Credo, Exa Beauty.

Et bien que l’impact des promotions en cours de la Journée nationale du rouge à lèvres reste à voir, Circana rapporte que trois produits pour les lèvres de prestige ont été vendus par seconde au cours de la semaine de la Journée nationale du rouge à lèvres 2022.

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